创意不是艺术构思，不是占考虑灯格如何去做．而是要根据灯箱的目标对象、地理环境、市场情况想lk——个达到广告日的的创造性主意，因为灯箱的广告形式有其独特性．其版面较小．尺寸之地7“分宝贵，文字个宜过多，产品介绍也不能迈班客人面的广告创意需要、白标要求也不能过多、过大，阀此灯箱的J一告创意必须符合如下要求：

    (1)目标要单一。首先确定灯箱是什么类型的．如果足门向上他用牌，那么对象是进门来的顾客．是过路的行人，日标是吸引众多64人进来．创意就要在“吸引”上做文学．但／l告诉消费者时也不要固面惧到，不要介绍共性的，要表现和强化特点的尔西，这佯做出的幻箱就不会是老面7L。如国外有‘家烟狄j4．它的门面灯箱4；是用老一套的K牌匠，而是用了—”包开口的香烟．这样给人的印象就很深。刘格是招牌的发展，是户外广告个应用最多的—种．它不仅是商业化6t产物，也是反映—‘个地区的文化艺术行件的设置物．更关系到  个均市环境的点缀和布局。因此灯粮创意人讲大经济效益的同时、也要考虑社会效益和环境效益，这样就会产生出好的灯箱广告。反之．广告创意就会失败。城市环境会被“沁染”。

    (2)要突出适时性、适类什、适人性和适地性。创意广告的适时性是指要适合季节来考虑，如造四灯袱仟冬天来临时就不宙用汗衫背心做成广告，夏天灯箱用滑雪衫、裘皮大人来做广告会使人产牛压抑感、窒息感，广告效果适得其反。更耍从商品属性来创意．使人们一日了然认知该商品，不致误导。男士商品、儿童Jg品用美女形象来友现就明显忽视适类性的错误。灯箱广播同其它广告创意一样也要研究中华民族文化特征，中国国情喜欢不且接暴露，不能太两化。太拍象，广告要任人而言．因地而定，灯箱设置包耍因地制宜。要根据当地情况和环境甚至周围建筑各种适地件的问紊来考虑、例如农村的产品放在商业区就不太妥当，食品灯箱挂在公厕建筑卜就会成为笑话。并且会造成很大的副作用，上述这些特性足创意u、r必须汀意的。

    通过创意，产生了好的主意．确定了灯箱形状和安装的依置。
    有厂好的营销策略和吸引入的广告语．留下最后的关键—步就是画面设计，画而构思好，会使创意得到贯彻．就金设计出好的灯笛，达到好的传播效果，下面就强调画研设汁的几个汗怠事项予以介绍。

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