企业标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。在审美越程中，人们把视觉所感受的国形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、骨析和比较，引起美感冲动。在企业标志待号的设计中通常应遵循的形式美法则有：
　　1．统一与变化
　　任何一个完美的标志图形，必须具有统一性。图形的统一性和差异性由人们通过观察而识别。当图形具有统一性肘，人们看了图形必然会产生畅快的感觉。这种统一性愈单纯，愈有美感。所以，欲使图形美，必然房有统一性。这是美印根本原理。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久。这是因为缺少刺激的缘故。所以，统一虽有和憋宁静的美感，但过分的统一也显得刻板单调。
　　变化是刺放的源泉，有唤起兴味的作用，但变化也要有规津，否则无规律的变化必然引起混乱和繁杂因此变化必须在统一中产生。
　　2.对称和均衡
　　对称是均齐的类似型。世界万物大都足对称的．对称是生理和心理的要求。对称的形式多种多样，在企业标志图形设计中一般采用左右对称，放射对称等。对称的构图方法有移动、发射、回转、扩大等。

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