作者：上海广告公司　来源：www.advsh.com　日期：2012/11/8 9:33:44　点击：1192　属于：行业新闻

　　近日，市场调研公司发布了全球平板电脑市场第三季度的统计报告。数据显示，今年7-9月份，全球平板电脑出货量为2780万部，同比增长49.5%，环比增长6.7%。其中苹果iPad全球出货量为1400万部，市场份额为50.4%，相较于第二季度的65.5%下滑了不少。苹果失去的这部分份额无疑是被正在崛起的Android平板电脑所攫取，其中三星、谷歌和亚马逊则是关键推手。

　　低价是Android平板增长法宝

　　据IDC平板电脑业务调研主管汤姆·梅内里表示，在经历了强劲增长的第二季度后，第三季度苹果平板电脑出货量涨幅之所以下滑，主要是受到了消费者对iPad mini即将发布的影响，不少消费者为此持币观望。但更重要的则是三星、谷歌和亚马逊等主要Android阵营厂商在平板电脑上的“超低价”战略。

　　以三星为例，其第三季度的平板电脑出货量为510万部，同比增长了325%，这一方面得益于其GALAXY系列智能手机热销带来的品牌联动效应，另一方面则应该归功于其平板电脑普遍较iPad为低的价格。当然在降价方面更加凶猛的还应该算亚马逊和谷歌，凭借199美元的超低入门价格，亚马逊Kindle Fire系列平板电脑在三季度取得了250万台的销量，市场份额攀升到了9%。而和谷歌合作推出Nexus 7平板电脑的华硕三季度也出货240万部，成为了平板电脑市场的第四名，市场份额也攀升到了8.6%的水平。

　　苹果将借iPad mini发起反击

　　面对Android阵营的凶猛反击，苹果自然不会坐视。上月底，iPad mini正式发布。上周末，iPad mini更是在中国香港、美国、日本等多个国家和地区上市销售，据苹果CEO蒂姆·库克透露，上市的头三天，包括iPad mini在内的iPad整体销量达到了300万部，创下了iPad销售历史上上市头三天的新销量记录。不过由于库克没有披露iPad mini的细分销量，iPad mini是否扮演了关键角色还不得而知。

　　不过，据记者从广州市场了解到的情况来看，iPad mini的受欢迎程度不错，水货iPad mini报价平均在3000元以上，白色的版本甚至被炒卖到了3200元，但和iPhone 5不同，iPad mini的货量较为充足，因此就业内人士估计随着后期供货逐步增加，这种加价卖的情况应该将在一两周左右的时间后消失。

　　对于iPad mini的市场前景，出云咨询分析师刘正昊预计将会对9.7英寸的iPad造成不小的冲击。“尤其是对于首次购买iPad的消费者来说，iPad mini的便携性和较低价格更加具有吸引力。”但他同时也称，受iPad mini推动，iPad家族对Android平板的压制力将会增强。“尤其是在中国内地市场，亚马逊、谷歌等7英寸平板根本就没有行货销售，如果iPad mini行货能在12月如期上市，估计将对iPad在平板市场的份额提升有较大帮助。”

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