作者：上海广告公司　来源：www.advsh.com　日期：2012/12/14 10:37:18　点击：1129　属于：行业新闻

　　“我在上大学，可不可以谈谈你对大学生活的看法？”

　　在实名认证的个人微博上，拥有50多万粉丝的上海家化董事长葛文耀，此刻犹如一位耐心和善的前辈导师，谆谆告诫一位刚刚迈入大学门槛的年轻人，叮嘱其“工作是靠经验和能力。学历对找工作有用，知识多并结合实践”。

　　个人签名为“对宏观经济，国企改革，时尚产业有点心得；对历史有兴趣，哲学有丁点感悟”的他，其微博话题延伸范围颇为广泛，不仅讨论公司前途，更是常常记挂中国社会改革进程。在交流中，粉丝们往往喜欢亲切敬重，不失温暖地称呼葛总一声“葛老”。

　　中国上市公司舆情中心观察发现，微博，正在成为传递企业文化，输出企业家价值观，彰显企业家精神的新兴渠道，葛老只是其中之一典型代表。一部分上市公司高管，比如锦富新材董秘葛卫东、天士力制药副董事长李文、同洲电子董事长袁明、探路者董事长盛发强等的微博内容，早已跳出个人认证身份的局限，话题不再拘泥于公司管理者的桎梏，微博内容体现着对社会问题和企业管理的深刻思辨，其微博，更像是有所担当的现代社会公民的精神延伸。

　　传播理论家麦克卢汉在其著作《理解媒介：人的延伸》中提出独到概念。他认为，媒介是人的扩展。在麦氏的思想视野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。

　　企业家通过微博传递价值观的现象，可以说就是麦氏“媒介延伸理论”的时代应用。在现今社会舆论环境变迁的巨大张力中，人们对于企业的认知，不仅只通过对于产品消费的口碑相传，而且对于企业家精神的认同亦十分重要，受众由此产生了对于企业及其产品的精神凝聚。现代商业文明涵义下的企业家精神，涉及道德价值、实业运营、思辨创新与个人魅力等企业家精神的多方面特质。在之前传统垂直的舆论生态下，企业家精神的传递显得如此苍白枯燥。而微博新媒体的适时出现，则逐渐带来了革命的破晓曙光。

　　来自企业家，特别是上市公司高管，个人微博的言论和主张，态度与观点，日复一日地汇成着一道道生动的信息流，娓娓描述着企业家个人的精神层次和管理理念。为公众和投资者，打开一扇直观了解企业家智慧的窗户，为公司价值的判断间接提供了佐证。

　　微博是企业家精神的高效载体

　　管理学中已经达成共识的是，“企业家精神”是企业家特殊技能(包括精神和技巧)的集合，是企业家组织建立和经营管理企业的综合才能的表述方式，是一种重要而特殊的无形生产要素。彼得·德鲁克认为：“无论对个人或是机构而言，企业家精神都是一种独特的特性。创新与企业家精神能让任何社会、经济、产业、公共服务机构和商业机构保持高度的灵活性与自我更新能力。”可见，企业家精神，是企业核心竞争力某种意义上的反映或扩展，它体现的正是企业的创造与进取的上层禀赋。

　　如果企业拥有了优秀的上层禀赋，但是缺乏通畅传递的媒介渠道，毫无疑问，这将对员工、消费者、公众等相关利益方的行为驱动力之积极影响大打折扣。而润物无声的传媒，特别是微博新媒体，凭借其传播领域的革命性优势，可以填平企业通向文化管理路途上的沟壑，让优秀的企业家精神多维度地高效传递，二者的融合将使企业家精神，在日益受到关注的新媒体大舞台上如愿挥洒，更让其供职的上市公司口碑形象得到一定意义的升华。

　　必须说明的是，企业家精神作为企业文化修炼成果，应该是反映了企业文化核心要义。个人微博传递企业家精神的方式之所以获得青睐，是因为其高度的真诚性。如果经过过度包装，刻意美化，导致脱离了真实的土壤，结果将适得其反。

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