作者：上海广告公司　来源：本站原创　日期：2012/12/24 13:54:34　点击：1315　属于：行业新闻

　　根据12月20日的早间消息，来自eBay全球市场总裁德文表示，从2013年开始，eBay将会放弃现在移动互联网中的移动应用中的广告，这是一个艰难的决定，当然也是相当给力的决定，毕竟对于移动应用中的广告所创造的价值来看，放弃显然比坚持更加划算，因为据德文表示，eBay的移动应用中的广告所带来的用户体验非常差，一个广告几乎占据了手机屏幕的半屏，严重影响了用户的操作体验，因此广告反而引起消费者的反感!

　　eBay放弃广告并不意味着不重视移动应用

　　eBay之所以放弃广告，更多的考虑是品牌效应，用户体验。因为在移动广告中，这些广告并没有给eBay带来多么大的营收，这也是目前移动应用广告所令人诟病的地方，现在的手机屏幕还非常小，如果想要引起别人的关注，就得把广告内容变大，但是变大后又会影响用户体验，显然最终的结果就是用户厌弃这样的广告，这样就可能带来巨大的负面效应，而eBay的悬崖勒马则具有先见之明，在移动应用广告的体验没有得到改变之前，放弃是实际上是一种以进为退的策略!

　　很多专家对eBay的放弃行为表示了认可，而eBay本身自己也在努力推动移动电子商务，不过在体验到移动应用广告的效果不佳后，发现了其实通过其他媒介进行推广同样起到相同的作用，毕竟eBay利润来源本身依靠的是自己线上销售，而通过品牌效应的宣传，进而推动移动互联网上的在线销售，殊途而同归!

　　以退为进，eBay移动应用创新高

　　eBay从来就不是一个保守的企业，虽然在中国市场遭遇了滑铁卢，近日似乎有着卷土重来的迹象，这说明这个企业在电商行业的影响力依然不可小觑，特别是移动互联网时代的到来，eBay凭借着敏锐的触觉，在移动应用上突破已经成了其他电商平台的模仿的典范，有数据表明，eBay网站的移动购物总额已经在本月创下历史新高，超过了100亿美元，在其他电商平台还在想办法突破移动互联网市场时，eBay显然走在了前面!

　　移动互联网是未来式，按理说eBay会不断增加在移动互联网上的投入，但是从现在的决定来看，放弃让不少人大跌眼镜，可是更多的专家却认为，这种放弃是一个非常精明的策略，在移动广告令人反感的今天，依托移动应用中的广告还不如移动品牌带来的力量，搞好移动互联网上的购物体验要远远被消费者认为反感的广告载体要好得多!

　　eBay移动应用下载超过1亿次并不是来自于移动应用中的广告，而是依托自身的品牌属性，可能很多用户还依稀记得变形金刚这部电影中的眼镜就是擎天柱在易趣网中了解到的，这样的广告似乎更能够提升易趣的品牌属性，广告做的让人开心，让人容易接受才是广告主的最终目的，这一点eBay显然已得精髓!

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