“超级碗”广告价再上高峰
作者：上海广告公司
来源：本站原创
日期：2013/2/10 9:29:58
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属于：行业新闻
一年一度的橄榄球“超级碗”近日拉开了战幕。作为美国“国球”，这场比赛每年都能吸引美国、加拿大上亿观众收看，可谓北美最盛大的电视直播狂欢。如此吸引眼球的赛事也理所当然地成为了众品牌互相角逐广告位的竞技场。如同央视春晚一样，“超级碗”比赛期间的广告可谓一秒千金，且近两年仍呈现出快速上升趋势。
根据哥伦比亚广播公司新闻报道，2013年“超级碗”的30秒广告费平均高达380万美元，比去年的350万美元高出了8.6%；相比2011年的300万美元更是大涨27%。对于不断高涨的价签，多位业内人士则表示这钱花得值——有如此轰动效果的直播节目越来越少，而“超级碗”所能带来的话题效应则独一无二。
《时代周刊》的报道则总结了此次“超级碗”广告盛宴的五大趋势。一是时间更长，今年有20%的广告时长超过1分钟，比2011年翻了一番；二是越来越多的品牌在正式开播前就播放了广告预告片，30多家品牌中超过半数都推出了广告片花；三是通过互动让更多的普通消费者参与到广告之中；四是引进更多影视搞笑明星，比如《周六夜现场》的著名笑星博哈尔；五是电视、网络广告的贯通，比如观众可以通过智能手机参与投票，实时决定电视广告最终的结局。
不过，“超级碗”广告的高回报也意味着同样高的风险。虽然一些广告能借势成为经典，但让人过目就忘的广告也不在少数。而在“病毒视频”霸占社交网络的今天，制作出能够打动电视观众的广告也越来越难。
《华盛顿邮报》文章认为，网络视频的疯传使人们对“病毒视频”慢慢有了免疫力。而“超级碗”的广告为了脱颖而出，不惜耗费重金，虽然提升了内容的娱乐效果，但营销成效却未必突出。报道称，广告策划者在轰动效应和产品信息之间必须保持平衡；否则，再吸引人的广告也可能因为商品信息的缺失而无法带动销售。
（本文作者为美国加州大学伯克利分校新闻学院研究生）
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“超级碗”是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个星期天或2月第一个星期天举行，那一天被称为“超级碗星期天”。
“超级碗”多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。
