据西班牙《欧华报》报道，对于拥有20万华人的西班牙华人社区，哪怕你只是一个刚刚踏足这片土地的陌生人，只要翻开当地的华文报纸，花半个小时，浏览一下其中的广告和华埠新闻版块，便可以对整个华人社区的状况有一个基本了解。

　　经济是华人在西班牙立足的根本，而经济规律中最简单的一条硬道理是市场需求，正因为有了市场需求才衍生出各行各业。报纸作为一个信息宣传平台，浓缩了各行各业的商业信息，同时也体现了华人社区的兴衰和经济变迁。
　　翻开一份华文报纸，你会发现百分之九十的广告都与衣食住行相关。按照实际情况来排序，“食”应该排在第一位，毕竟民以食为天，所以相当一部分广告都是华人货行、餐馆，餐饮业也是华人在西班牙立足的一个起点，华人无论漂泊到哪里，中餐馆都是开疆扩土的排头兵。华人定居下来之后，四处开花的中国货行不仅能为中餐馆提供稳定的供货渠道，也为当地华人提供了本民族的传统美食，一旦这个基础建立好了，一些餐饮设备和食品批发公司这种上游企业的广告必然也会出现在报纸里，一条完整的产业链就囊括在一份小小的报纸里。
　　与“住”相关的行业不仅仅是房地产公司和中介，其实也包括了怎么才能在西班牙住得安全、合法、舒心，于是出现了大量的律师楼广告。而律师楼的业务品类之齐全令人乍舌，从居留申请到税务做账、房屋买卖、申请各种许可，以及打各种官司，无论是民事、刑事还是行政案件，粗略估计华人律师楼的服务种类基本保持在二十项左右。一家律师楼最多不过五、六个工作人员，如此面面俱到的服务体系不得不令人钦佩华人的业务整合能力。接下来是“行”，这个不言而喻，大量的旅行社广告早已说明了一切，每一份华文报纸基本常年保持在拥有十家旅行社广告的水平上。此外我们也不难发现永不间断的汽车、驾校广告，似乎牢牢地占据着一块阵地，华人对汽车消费有着无比的热忱，不仅仅体现在中国国内的汽车拥有量名列全世界第二的位置，在海外仍旧是一支炙手可热的潜力股。最后是“衣”，实际上服装行业是旅西华人的支柱产业，问题在于大多服装销售针对的是西班牙主流社会，华人社区内部消化的很少，所以出现在报纸里的服装企业广告与“食住行”相比会显得少一些，可作为时尚的最前沿，但凡服装公司做的广告明显在设计风格和广告信息安排上要高一个档次。或许传统的纸媒无论印刷质量还是信息容量已经落后于时代的发展，动态视频和网络平台才是时尚的代言人。
　　华文报纸在西班牙发展不过十年历史，却也见证了华人经济的兴衰，而且从中能够看到华人打广告的一些习惯，从而了解华商们的商业理念和品牌意识的逐步提高。
　　公司刚刚开业必然会选择登广告，这是最直接的一种宣传手段，想要业绩首先要让别人知道你的存在。这也是为什么小小的华人社区能够养活多家报纸的根本原因所在，富有创业精神的西班牙华人群体需要一个广告平台。尤其在2007年前后西班牙经济泡沫破碎之前的火热期，七份华文报纸上的广告都几乎装不下了。很多读者都排斥和抱怨报纸上的广告越来越多，其实广告能反映出来的问题并不比新闻少，华人物流的崛起、节能灯市场的饱和，甚至包括婚纱影楼的扎堆儿竞争，以及每逢假期铺天盖地的中文学校广告，统统成为报纸上的一个缩影，无不体现了西班牙华人生活正在向更高层次迈进的步伐。
　　目前绝大多数西班牙华人企业还没有达到品牌的境界，广告信息仍然以实用为主，产品和服务从多而杂到专而精需要一个历练的过程，毕竟拳头产品才是一个企业的核心竞争力。
　　现阶段在西班牙经济危机的后期，已经有大批的华人企业开始转型，经过几年的摸索和经济危机的洗礼，找准了企业发展的方向，完成了从广撒网到专攻特色产品的转变。fuenlabrada华人仓库区最明显，各大批发仓库都争相推出独有的产品线，差异化和特色经营才是渡过危机发展壮大的唯一出路。
　　目前，仍然有许多华商对广告存在轻视，所以报纸上经常能看见过期广告，明明促销已经结束，却仍旧摆在那里，没有进行及时更新，等消费者电话打过去再解释。实际上这对一个企业的形象伤害是很大的，公司没有派专人去跟进，看似微不足道的报纸广告，损毁的是自己在消费者心目中的企业形象。尤其在广告之中作出类似承诺的宣传语，希望华商们一定要慎重，准备好应付后续服务的一系列措施，避免只为了赚眼球而名不副实，做品牌跟做人一样，口碑才是最好的宣传武器，一旦失去了诚信，什么广告都失去了意义。
　　网络信息时代的报纸已是一片夕阳红了，其优势在于仍有一代人习惯阅读报纸，而且就目前来说报社相对于网络，媒体形象可信度要高一些，经验也老道一些。尤其是在西班牙华人网络媒体基本上还是个萌芽状态，只能说前途无量。但是网络媒体的优势同样是纸媒无法获得的，海量客户接口、及时性、和互动功能，令纸媒难以望其项背，报纸作为广告平台仍旧会存活起码5年，但是明日黄花的宿命已成定局。
　　微信、微博、APP通过手机这个客户终端，几乎已经渗透到了每个人的生活里，广告的效益自然而然日以千里，对于那些致力于发展品牌营销，扩大市场占有率的华商们，不妨多关注一下这些新兴的网络媒体，云计算的魅力已经铺天盖地的掩杀而至了，再不拿起智能手机发两条微信，你已经被信息时代knock out(遗弃)了。
　　其实，广告的宣传手段种类很多，不仅仅是报纸和网络，至今印传单、挂海报仍然是简单实用的广告方式。此外，西班牙华人最集中的行业之一百元店，也已经出现了一批新型广告模式，一改传统脏乱差的橱窗陈列，换了一块大型LED液晶屏，以动态视频的形式打起大企业产品和形象广告，往往让人眼前一亮，立马让杂货店的档次提升了几个级数，虽然店里面还是那么局促而拥挤。同时也有不少大型的中国超市也在使用这种广告方式，电视里循环播放国内大型食品企业的广告，同样也有一定的收益。
 

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