作者：上海广告公司　来源：www.advsh.com　日期：2013/6/7 11:17:05　点击：1484　属于：行业新闻

“我和女朋友花120元钱买票看电影，开映时间到后先播几分钟的广告，我觉得这是影院想方设法在卖票收入之外赚外快，侵犯了消费者的利益。”昨天市民李俊向记者反映，他去市区一影院看电影，发现和免费网站一样，要被迫看广告，这让他感觉不快。

    记者了解到，虽然电影票价不菲，但因为观影人流量的下降，也使金华电影行业陷入利润被摊薄的尴尬。为此，各影院都寻找多种渠道创收，发起联动销售互利互惠，而电影正片前的广告就是电影院附带营销中的一大“赚头”。

    团购破坏价格体系

    动辄数十元、近百元的电影票，是不是让电影院赚得盆满钵满？影城到底如何盈利？业内人士为记者提供了一组参考数据：“通常来说，一个影城的单座年营收达到1.8万元才有正常盈利，达到2万元算盈利不错。这里有一个投入问题，包括单座投入和运营投入。比如硬件设施中，单放映机这一项，一个2K放映机合计花费近40万元，而2K仅仅是基本的标准配置。”

    以市中心某影城1000个座位为例，假如一年365天都开门营业，那么单座单天要达到约49元的收入，影院刚刚能够赚钱，达到55元盈利算是不错。如果按照“单座营收1.8万元”这个及格线，金华基本没有一家能够达标。“别看电影行业宣传的雷声很大，实质是面临全行业性亏损状态，现在基本是靠团购维持客流量，同时所暴露出的矛盾却直指利润。如果有别的选择，影院也不愿意让团购破坏价格体系，将利润削得极薄，加映或更改影片也是我们增加收入的一个办法。”某影城负责人无奈地说。

    贴片广告增加“外快”

    在影院感觉卖票利润被摊薄的同时，平均每个月至少要进影院看一场电影的市民王小姐也感觉到了新的变化：“以前在影片播放前几分钟，都会先播放一些即将上映的影片预告，现在除了预告片外，一些本地商家的广告开始更多地出现在屏幕上。”

    “越来越多的影院已经开始感受到单靠卖票很难维持影院的生存，开始尝试新的创收渠道来增加‘外快’。”某影城负责人告诉记者，虽然贴片广告还未完全取得本土商家的青睐，但作为一种新的媒介投放渠道，已经成为影院开发潜力较大的创收途径之一。“单厅单天的贴片费用是50元，总共6个厅，一个月收入9000元，单厅单天的贴片费用就有几百元。”

    不过，贴片广告目前还像是一壶才刚开始加热的水，只占到票房的3%~5%，很多商家还没感受到它的温度。业内人士认为，除了贴片广告外，与同一商圈内的商家实现联动，让消费者吃饭、看电影、唱歌都能享受一条龙优惠，应该是影院跨界营销的更好选择。

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