那么，市场环境下的媒体广告运营与社会伦理道德之间应该怎样权衡呢？

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚：第一点，从创意的角度利用传统媒体的公共传播影响力，形成话题，带动整体的传播，这可能是现在越来越多的企业所使用的方式。另一方面，这个广告的内容有问题，不是正能量。用“小三”这种方式，肯定会引起关注。但是从社会公德的角度，这种方式我觉得是应该批评的。企业当然需要引起关注，但是一定要了解公众性的力量是越来越强大的，因为一个企业要在公众的环境里最终生存，所以这种传播一定要注意尺度，不能为了效果，为了商业的目的而影响破坏利用公众的这样一种环境。企业包括媒体经营和广告传播，要更了解这种变化，否则的话，会对企业的长远发展造成重大的冲击与伤害。

　　广东省工商部门表示，仍在对这起引发公众强烈批评的“系列广告”进行立案调查。据说，这原本是一个化妆品系列广告，除了现在让大家大跌眼镜的“小三宣言”，这个系列还包括台风、国际关系、夫妻关系等，而真正的宣传主题要在第7份广告才露面。虽然大家没机会看到、也不想再看到其他几部分内容了，但可以想见，再引发一些广泛争议也是有可能的。

　　商家登广告，为的是引人关注。但这样挑战社会道德的搏出位，可真不太让人瞧得上眼。人不会对本身丑陋的东西有好感，挑战底线可能能够吸引眼球，但恐怕换不来消费者的信任。而公序良俗，也绝不应该成为赚取经济利益的噱头。

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