对于关注台州上市公司的人来说，这几天颇为关注的一个消息就是温岭的上市公司利欧股份以一个“外行人”的身份，收购了上海氩氪广告有限公司(下称“上海氩氪”)、银色琥珀文化传播(北京)有限公司(下称“琥珀传播”)100%的股权，交易额合计4.21亿元。

　　并购公告是在7月3日发布的。不少股民还挺“买账”，利欧股份复牌第一天就出现涨停，之后几天股价都有上升趋势。

　　记者了解到，这次利欧股份收购的两家公司在广告营销领域都各有所长。其中，琥珀传媒在去年创造了一个传统和数字打通的经典案例：邀请著名摇滚乐团五月天为可口可乐做广告，并选用流行网络用语印在饮料瓶上，使得可口可乐在华销量较去年同期增长了20%。

　　这已经不是利欧股份第一次“不务正业”了。今年4月，利欧股份以3.44亿元现金收购了上海漫酷广告85%股权。

　　利欧股份的主营业务水泵，和它收购的这三家公司都“八竿子打不着边”。

　　记者在翻看利欧股份这几年的业绩发现，在2012年前后，受到欧债危机等因素影响，该公司的水泵业务出现过一定下滑，但随着去年欧洲经济形势逐渐稳定，该公司的主营业务又恢复增长，其中工业水泵产品的销售收入去年较前年同期增加31.84%。

　　业内人士预计，随着“五水共治”的利好，未来水泵行业还有较大的成长空间。

　　“在主营业务发展不错的情况下，走多元化发展之路是很多传统企业的选择，再加上数字营销是近期投资的‘香饽饽’，利欧股份选择收购广告公司并不奇怪。”长江证券台州市府大道证券营业部的高级理财顾问陈琪说。

　　对于这三次收购，利欧股份也显得信心满满：“未来通过自身发展和并购，做国内最大的数字整合营销平台。”

　　不过，这次收购中近30倍、17倍的溢价水平有可能创下年内广告营销类资产并购的新高。如此“一掷千金”，不少投资者的心情是既期待又担忧。

　　“要转型能理解，但步子会不会迈得太快？毕竟前一个收购项目至今还没有产生非常亮眼的成绩，现在又连下‘两城’，因此建议股民还是先采取观望的态度。”陈琪说。

上一新闻：彩色发光字制作方法

下一新闻：选择广告公司要注意哪些方面