2014年前三个季度，无论是《好声音(在线观看)3》超4亿的天价冠名特约费，还是伊利以3.1亿天价拿下《爸爸去哪儿2》，整个综艺圈都是一片“钱景”。日前，2014年主流卫视第四季度季播节目招商广告预售价出炉，浙江卫视《跑起来，好兄弟》（中国版“跑男”）以3.2亿夺冠，北京卫视《造梦者》也报出2.1亿的高价。从各家的预售价格来看，第四季度以大投资、强阵容节目居多。

卫视招标越来越隐私 能不公开就不公开

同前些年各卫视对自己的招商价格摇旗呐喊不一样，今年各家卫视对于自家的招商情况越发低调，无论是广告资源推介暨招标会还是招标方案，都不愿意对媒体公布。

从第四季度各家季播节目招标情况看，湖南卫视《一年级》、北京卫视《勇敢的心》、《我是演说家》节目都未向记者公开其招商预售价。记者从某节目制作方得知，“未公布广告预售的节目价格未必低，这些广告资源照样很抢手，他们大多已经早被广告商看重，或者私下已经和广告主达成协议。”

浙江卫视《跑起来，好兄弟》以3.2亿夺冠 大部分预售价上亿

都说综艺节目迈向天价级别，从今年第四季度季播节目的招商预售价就能看出端倪。如浙江卫视以明星任务为主题的真人秀节目《跑起来，好兄弟》仅仅独家冠名就报出1.3亿的价格，包括联合特约、深度植入、互动合作一共的预售价格是3.2亿。北京卫视《造梦者》独家冠名预售价格为1.2亿，仅低于《跑起来，好兄弟》，加上5500万的赞助商报价、3500万的指定合作商报价及中插（含15秒、30秒广告）报价，预售价格也高达2.1个亿。

还有江苏卫视《明星到家》、《带父母去旅行》，东方卫视《两天一夜》(在线观看)，天津卫视的《百万粉丝》，浙江卫视《星星的密室》等大多数节目广告预售价格都突破1亿，据知情人表示，大多备受关注的综艺节目最终招标都会比底价高很多，有的节目溢价率会比底价高出几倍甚至几十倍都有。

第四季度竞争惨烈 或将推动节目精深制作

记者从传媒大学广告学教授丁俊杰处了解到，虽然目前中国电视广告收入整体增长额度不大，优质电视媒体平台的综合优势却会越来越大，更多广告便会集中投向少数几家优质的电视平台，而实力一般的电视媒体则会更显“萧条”，“马太效应”也就更加凸显。

从第四季度主流卫视季播节目编排上看，除了湖南卫视推出一档《一年级》外，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、天津卫视这些主流卫视均推出两档以上大型季播节目。从数量上来讲，广告资源竞争会越发激烈，中国的广告主就这么多，“芒果台”多了，“荔枝台”就少了，因此大家在类型和质量上将会更加用心。

纵观第四季度综艺节目，有以少儿学前成长为主题的真人秀《一年级》，也有全明星户外真人秀《两天一夜》，浙江卫视除了推出明星任务真人秀，还有全明星密室逃脱游戏秀、演说类真人秀、励志类、竞技类、亲子类等节目。竞争的惨烈程度可见一斑，但哪些能火？2014第四季度电视格局如何，还未可知。

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