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户外广告是与影视、平面、广播并列的媒体，有它特有的鲜明性。相比与其它媒体，它在时间上拥有绝对的优势，发布是持续的，稳定的。和电视广播不一样，它们是一闪即逝的。户外广告的主要作用是能够树立品牌形象，然后才是发布产品信息。
户外广告牌在宣传上主要起以下作用：
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
户外广告在树立企业形象上：建于选定目标城市的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位
发布产品信息上：建于选定城市的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次。
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