作者：上海广告公司　来源：www.advsh.com　日期：2015/11/23 9:15:36　点击：1186　属于：行业新闻

　　近日，某化妆品品牌因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但广告播出后就一直风波不断，近日，引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。有网友爆料称，周公度递交声明要状告播出该广告的CCTV-8。（10月22日新华社）

　　“我们恨化学”广告一出，便引发争议无数。一个众所周知的常识是：没有化妆品可以做到没有化学成分，这涉嫌炒作与欺骗。即便是公众的生活，也不可能离开化学。“我们恨化学”一般的营销广告，是反科学的。遗憾的是，这样的广告，并非出现在大街上小贩们的吆喝，而是来自于国内比较知名的媒体，这背后，便有太多值得拷问的地方。

　　这些年，类似于“我们恨化学”一般的雷人广告，其实并不少见，比如湖北利川的“我靠重庆”，江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”；更有一些无良地产商拿“小三”、“情人”等当营销噱头……为何一些广告可以如此无底线？就在于代价很低但获益却很高。

　　2012年国家工商行政管理总局、中央宣传部等12个部门印发《大众传播媒介广告发布审查规定》，其中明确规定：“大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告内容，确保广告真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求。”一些媒体的广告审核机制形同虚设，就在于仍然存在“有钱就是娘”的意识，而忽略了自身的社会责任。根据工商总局报告显示，近5年虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件占比呈上升趋势，其中2013年查处虚假广告、虚假宣传和虚假表示案件2.67万件。如此现实，难免让人发问：监管何在？

　　可喜的是，今年9月起施行的新《广告法》规定，“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的”，除了没收广告费用、处以罚款外，可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。这是对虚假广告、雷人广告亮剑的信号。要做到这些，一方面，需要媒体机构加强责任意识，对广告严格审核；另一方面，监管部门也需加强对广告的审核，一旦发现突破底线的行为，一定要严惩不贷。唯有如此，“我们恨化学”式的雷人广告才不会再度出现。

上一新闻：水晶板特点、优点、应用等相关介绍

下一新闻：选择LED发光字讲究正确方法