谷歌已经对AdWords进行了页面改版，并且令该网络中的显示广告更容易购买和追踪。

　　新的AdWords界面将在接下来的几周时间内逐渐推出，其中包括一个新的显示网络标签，该标签允许广告客户对显示广告竞价、定位和优化。

　　“AdWords最初是建立在搜索广告的基础上，显示广告则是后面慢慢添加进去的。该网络的显示广告有多种形式可用，包括富媒体、视频和移动广告，还有多种投放地点可供选择。但界面并没有发生改变。”谷歌产品管理总监布拉德说。“我们一直在谈论如何使显示广告的购买更加容易。我们已经对AdWords进行了改进，以实现这一目标。”

　　此外，谷歌还改善了语境引擎——基于关键词使广告与页面匹配。

　　“机会之一就是找到那些与相关内容互动颇深的人，并且找到引起互动的页面。”布拉德说。“语境引擎就能够让你做到这一点。”谷歌网络的用户超过10亿，按照1000多种兴趣分类。广告商可以通过显示网络标签覆盖这一定位。

　　所谓的“第二代关键字语境定位”功能允许营销商了解每个关键词的显示广告效果，而不用像之前一样只能查看广告群的效果。

　　谷歌表示，这个特点也能更容易、更有效地将搜索活动延伸至显示广告中。它同时也能提高投资回报率，因为广告商可以定位更高效的关键词。

　　“广告商之前只能针对搜索广告和显示广告分别创建不同的广告活动，但现在这一功能允许广告商使用所有在搜索方面表现良好的关键词，然后花上几个小时对其进行优化，再用于显示广告中。”布拉德说。

　　他指出，在谷歌前1000强的搜索广告商中，有99%同时也通过谷歌网络购买显示广告。布拉德表示，这一变化能令搜索营销商和搜索广告代理机构从中受益。“对于刚刚接触显示广告的广告客户来说，这能令他们更容易利用之前在搜索领域的优化经验，开展显示广告领域的工作。我们听说，搜索引擎营销机构已经意识到，这可以让他们利用之前在搜索领域的专业知识，以数据推动的方式转战显示广告领域。”

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