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央视的招标会议上，白酒企业之间对新闻联播报时组合的激烈争夺成为最大看点。在上述标的竞标中，茅台始终在全局参与，而剑南春在从第五单元开始杀入，终于在第六单元的竞标中将1亿的标价直接拉至1.3亿，斩获标的。至此，新闻联播整点报时共卖得6.56亿。
新闻联播报时组合第六单元的标底价格为3800万元，1.3亿元的竞价较标底溢价242%。
牌号为936的剑南春从第五单元加入战局后，其最有力的对手便是茅台。第五单元中，双方的出价均高于亿元，茅台叫出1.21亿使拍卖师落锤后，剑南春加价不及。
而在最后的第六单元，叫价伊始标的即为1亿，而这轮未经太多波折，剑南春立即加价三千万，1.3亿元斩获标的。
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