好多人都觉得制作一个标识要独特，要新颖，要特别，以专家和商家的眼光去衡量一个商标，其实这种观点是错误的，不管什么标识如果连消费者看不懂的话，这个标识就是失败的，我们做标识就是为了吸引消费者，让消费者去看的。

　　对于标识的国际化追求，酒店标识奇盛每年都会派设计师去国外学习、进修，研究国外零售业导示系统的杰 出成就，保持视野的开阔、设计的不落俗套。据程辉所了解到的，目前国内外对标识行业的认知差距还是 比较大的，国外的标识能够与商场完全融为一体，追求实用、极简。他说：“国内的标识想要赶上国际的 步伐，是需要一个发展的必经过程的，现在前进的方向主要有二，一是要研究如何将标识更好的与商场环 境相结合;二是要考虑如何提升消费者对商场标识的认知

　　现在真正在用引导消费者的理念去做标识的商场还是很少，很多商场往往因为费用问题、理念差距、 美观考虑等原因，忽视了酒店标识应该是以实用为主。提出傻瓜式引导、智能导示系统等，正是奇盛在尝试如 何将标识做得更好，如何让标识起到以人性化的眼睛看标识

　　许多百货公司的管理层往往容易走进这么一个误区：他们自认为酒店标识对这自己的商场是非常了解 的，自信在某个地方放置某一种酒店标识是最妥当的，但是却忽视了最重要的一点，他们对商场的认知并不代 表消费者对商场的认知。所以程辉常常这样告诫自己的设计师们：一定要以消费者的眼光去看事情，如此 才能够看到更多平时看不到的东西。

　　人性化、个性化、国际化，是奇盛对标识的追求。

　　人性化是要让每一个消费者都能够轻易看见标识并明白其含义，不仅仅在标识外观的设计上要下功夫 ，在其材质的选择，摆设的斜度、高度，包括一些钝角的处理等，都要做到全方位的考虑。

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