现阶段，中国广告媒体的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈，新媒体蓬勃发展。在这一阶段有三个媒体特别值得关注：电视媒体、互联网媒体及户外媒体。2012年中国电视广告花费预计达到2100.2亿元人民币，占广告花费总额的53%，依旧是中国媒介投放的主导力量；互联网广告花费达到793.5亿元，增幅为55%，广告花费的份额已超越报纸位居第二位；户外广告花费增幅为15.6%，达到379.88亿元，约占到广告花费总额的9.6%。电视媒体虽然进入了稳步发展时期，但在相当一段时期内仍然是影响力最大的媒体，互联网广告发展最快，而户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。
我国户外广告已经进入发展的第三个时代。最早期主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌。受限于当时的技术水准与行业实力，画面都是静态的，是一种单向行销的形态，这就是户外广告的第一个时代。霓虹灯、滚动灯箱、三面翻大牌的出现与应用使广告画面不再是静态的，户外媒体融合环境运用、与受众进行互动，户外广告从此进入第三个时代。随后户外广告的发展呈现数字化，户外广告与社交网站、手机终端结合，展开了双向沟通的崭新概念，它将在途中的乐趣延伸到社群之中，称为第三个时代。
户外广告在宣传表达信息、造成视觉冲击力之后，如何进一步促使受众完成购物一直以来是户外广告行业思考的问题。近年来O2O模式的兴起，以及移动互联网技术的发展使得后续动作的实现成为可能。2011年时，Home Plus超市在韩国地铁站内推出新型地铁地铁虚拟超市，顾客在等地铁时可像逛实体店一样浏览并选择商品，超市会将所购产品送到家中。该创意一举夺得2011年戛纳国际创意节媒介类金奖和直销类与户外类两座金狮。
Home Plus超市在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，从视觉设计到购物方式都完全模拟实体店。陈列的所有商品都是图片，看起来有点像灯箱广告。实体超市里的商品，顾客都能够在显示屏上轻松找到。每件商品旁边都附有QR码，该种条码包含该商品的品名和价格等数据。顾客选好商品后，只要打开智能手机上的摄像头，对准所选商品后附带的QR码进行扫描，手机中安装的乐购购物应用程序就能直接将该商品放到电子购物车，然后顾客通过手机银行完成付款。当他们回到家时，就会发现东西可能已经被运到家门口。
同年，虚拟超市购物墙“无限1号店”在上海地铁9条线路的70个车站和北京500个公交车站先后上线，引起消费者的兴趣和业界的关注。9月中旬，根据市场反馈优化的“无限1号店”二期在上海重新推出，这一次的商品更加丰富，虚拟墙也变成了立体墙面。
前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》分析认为，我国大中城市白领忙碌一天后，花在路上的时间较长，地铁公交站的逗留时间较多，而去超市或者实体店购物的欲望并不强烈，因为可能还需要在收银台前排队等待付款。对于生活节奏越来越快的城市白领一族来说，虚拟超市完全可以解决这个问题，迎合了消费者的需求。户外广告将向虚拟超市华丽转变，虚拟超市开创了一种全新模式，将激发零售业的革命，继而逐渐影响到人们的购物习惯。
 

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