作者：上海广告公司　来源：本站原创　日期：2013/12/17 10:51:13　点击：1487　属于：行业新闻

12月17日消息，苹果公司的领导层赋予移动产品广告iAds的团队一项新任务：坚持不懈地推销流媒体音乐电台iTunes Radio。当销售团队忙于加大苹果音乐电台相关库存时，多个消息源透露，苹果又开始打造自动化出售移动互联网广告的实时竞价（RTB）交易平台。

实际上，这是苹果内部广告部门的新工作重点，这项工作直接由苹果互联网软件与服务部门的高级副总裁Eddy Cue领导。在圣诞节前的一次员工会议上，Cue已经表明态度，该部门的首要任务是iTunes Radio，不是移动广告。

一位苹果内部人士称：“告诉大家的基本意思就是，如果你没有为iTunes Radio工作，你就是不相干的人。”

自2010年推出iAds以来，苹果的这项产品就经历了许多转变。iAds的销售团队给予开发者帮助，在开发者实现应用盈利的过程中发挥着不可或缺的作用。大部分iAds的营业收入都源于移动互联网广告。

但苹果现在转移了重心，正在设法提高iTunes Radio的收入。iTunes Radio今年秋季在各地正式亮相，它和流媒体音乐服务商Pandora的服务类似。Pandora已经加大广告宣传力度，去年在各地招募本土销售员合计数百人。就在上周，另一家流媒体音乐服务巨头Spotify推出了广告给予支持的自营移动电台服务。所有这些业内公司都在传统和数字电台两条战线同时作战，力争双管齐下，同时获利。

一位熟悉iAds的消息人士透露，苹果一直保留着实时竞价平台的项目，留待日后择机而动，没有“广泛撒网”。该消息人士解释：“这也许是因为公司要搞清楚怎样逐步转变，告别早期激进的销售方式。根据那种方式，iAd的起售价要达到100美元——100万美元。很少有哪家广告商会愿意接受这样的报价。”

这位内部人士称，目前还不清楚苹果的新交易平台是否仅限于移动领域，因为也可能苹果会在多种设备上全面推行实时iAds，甚至扩展到苹果电视。

多位开发机构和品牌商都对苹果的自助式服务工具表示满意。他们应该会欢迎即将到来的转变。但那些更习惯于手动控制的客户恐怕不得不做调整，改变习惯。不管怎样，实时竞价有望为iAds开拓更广阔的天地，争取更多的广告商，同时还能降低报价。

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