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如今走在大街上，最常见的就是形形色色的路牌广告了。纵观路牌广告的发展历程可以发现，从其开端出现到今日的无处不在，它的媒体特征始终没有改变。它的特点也非常的明显，就是设立区域主要集中在闹市地段，地段越好，人口的密度也就越高，因而广告所产生的效应也越强。
通常，路牌广告的主要树立在道路边，它的主要受众群体是在行进中的行人，因此，路牌的设计要求具有特色能够在短暂的时间里给人留下一定的印象。所以路牌画面多以图文的方式呈现，画面通常色彩艳丽明亮，文字短而精，使人一看就懂，具有形象捕捉快的独特视觉效应。
如今路牌广告的发展趋势是逐步选用电脑规划打印，其画面夺目传神，立体感强，再现了产品的魅力，对建立产品的都市形象最具成效，并且它的更换和维护也非常方便。路牌广告所用的材料也具有防水、防晒等性能。
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